下午去見了一位做珠寶私域的大佬。他做珠寶行業不到1年，每月利潤超過10萬。這個私域項目很好理解，一句話介紹。在小紅書發布內容，引流到微信，賣珠寶。

他是賣黃金首飾，5D無氫硬金黃金，重量比較輕。客單價在99-599元，利潤50%以上。他的路子很野，也很好復制，適合多數普通人。我來拆解一下珠寶私域項目，和他是怎么做的。

一、有哪些優勢

1 需求人群廣

珠寶的人群太廣了，有多種場景，比如：

第一，年輕女性。他們會買珠寶飾品，客單價在500元以下居多，顏值高，不同的服裝搭配不同的珠寶飾品。

第二，求婚或已婚人士。需要買鉆戒，黃金，三金等。特別是那個很洗腦的DR鉆戒，廣告詞“男士一生僅能定制一枚DR”

第三，紀念日。比如結婚紀念日，各種節日，有些人喜歡買珠寶送禮。

第四，投資人。珠寶不僅有商品價值，還有投資價值，有些人喜歡買黃金，當成投資品，過段時間再賣出去。

2 變現周期短

通過小紅書引流的客戶，都是有精準需求的，也就是有購買需求。只有少部分同行，可能是來套話術的。

珠寶首飾大部分是沖動性消費，加到微信1小時內就能成交。如果不購買的，以后也很小概率買。

3 產品利潤高

珠寶方面的，利潤普遍都在50%以上，有的甚至到80%。好多抖音帶貨網紅都有賣過珠寶，一方面原因是利潤足夠高，品牌方有錢給坑位費。

4 市場空間大

不管是年輕群體，還是結婚的人，市場太大了。他們如果不去實體店買，不去電商平臺買，不去找朋友買，就會選擇在小紅書搜索，再到微信購買。

全中國13億人，畢竟不可能每個人都有朋友是在賣珠寶的。

5 內容門檻低

做內容引流，就要考慮是否方便生產內容，成本是否足夠低。珠寶方面的內容，顏值高，在小紅書很受歡迎。而且太多種類，各種好看的照片多。更重要的是，這是一個存在信息差的產品，用戶對知識科普有需求。

優勢還有很多，以上幾個，我覺得是比較重要的。

二、案例玩法，主要流程

1 找貨源，熟悉產品

不管做什么，熟悉產品是很關鍵的一步。

比如，鉆石知識有哪些？供應商哪里找？售后問題怎么處理，怎么發貨等。

2 小紅書引流

小紅書的引流內容，類型主要是有報價表、干貨科普、產品展示等。

內容怎么做？也可以做原創，也可以直接搬運。

通過【去水印小程序】復制別人文章的文案進行修改使用。

復制別人的文案需要注意：

1）、刪掉別人的品牌名稱

2）、刪掉別人的#話題，增加自己需要的話題

3）、發布的小紅書文章都需要加上【#話題】

3 私域變現

私域方面，包括朋友圈打造，私聊等。

第一，朋友圈運營。主要是不斷更新新款，還有科普知識，客戶反饋好評等。

第二，私聊成交。加上的客戶，要及時溝通，了解對方的需求，要買什么款式。

還有常見問題的QA，產品售后怎么做等。一般來說，是可以規定，不退貨，不換貨的。

主要是靠朋友圈和私聊做成交的，除了朋友圈展示產品圖，也可以用視頻號，方便轉發。

三、案例分析

1 適合哪些人群：

適合女生。女孩子運營基因比較好些，他們對顏值要求高。

對珠寶知識了解的。比如過去就是做珠寶銷售的，很適合去做小紅書，到微信賣。

 有小紅書引流或私域運營經驗的。這方面的人，找懂產品的人合作，也是可以做的。

2 后端很多，可做高客單價生意。

除了賣貨，還能收貨，比如：鉆石回收、黃金回收、珠寶回收等。

需要有資金周轉，利潤一般在幾千元起。還可以招代理，收代理費、培訓費，這也是有市場需求。

這也是一個長久，剛需，有復購的項目，很適合做私域。

文章來源：作者：彭英鋒。公眾號：社群有道。

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